كيف أصبحت المدونات الصوتية بمنزلة الموسيقى التصويرية لحياتنا

إذا كان لديك أي وقت فراغ، استرخ واسأل الأصدقاء أو الزملاء، "ما هو البودكاست المفضل لديك؟" لن تشعر بخيبة أمل. في البداية كانت البودكاستات متخصصة للغاية. ومع ذلك، أصبحت ظاهرة حقيقية. ولكن كيف وجدت هذه المكانة في قلوب الناس؟ بعد كل شيء، العالم بالتأكيد ليس خاليًا من الترفيه. يبدو أنه، مثل العديد من الاتجاهات، وجد ببساطة المكان المناسب في الوقت المناسب.

البودكاستات هي في الواقع بث عام، وهو بالتأكيد ليس بالأمر الجديد. كانت أمريكا لديها هذا على التلفزيون الكبلي لما يبدو وكأنه إلى الأبد، وقد خُلِّد في الكوميديا ​​​​" عالم واينز" عام 1992 في نفس الوقت تقريبًا الذي وجدت فيه المدونات الشخصية الأولى جمهورًا. هذا النوع من "وسائل الإعلام الاعترافية"، كما كان معروفًا، مهد الطريق بشكل لطيف لعالم أراد طعم شيء بعيدًا عن التيار الرئيسي. لم يكن الجمهور يبحث عن الصقل، بل عن النقاء . إن أصالة شيء غير مفلتر كانت السمة المميزة لتلك التجارب الأولى على الإنترنت في غرف الدردشة والمدونات.

ثم في عام 2001، حدث شيء كان بمثابة بداية كل ما نعرفه اليوم. مشغل صوت رقمي صغير أبيض اللون مع سماعات رأس متطابقة يمكنه حمل " ألف أغنية " (كما أعلن ستيف جوبز عندما أطلقه في حدث خاص لشركة آبل). من الواضح أن هذا يبدو مضحكا اليوم ولكن انظر إلى اختيار الكلمة: أغاني . لم تتنبأ كرة ستيف البلورية الشهيرة بأن شركته ستكون المحفز لشكل جديد من وسائل الإعلام بالكامل. حتى الاسم، الذي صاغه الصحفي بن هامرسلي في فبراير 2004 ، هو مزيج من "آي بود" و"البث". بحلول نهاية العام، كان آي بود في جيله الرابع ^، بمبيعات بلغت حوالي 10 ملايين . وبمحض مصادفة سعيدة، مع ارتفاع مبيعات آي بود، انخفض سعر معدات التسجيل الصوتي. في عام 2005، أطلق قاموس أوكسفورد الأمريكي على كلمة "بودكاست" اسم "كلمة العام".

كان أي شخص يريد أن يسمعه الناس يجد طريقه إلى البرامج الشعبية - أو يبدأ برنامجه الخاص. وقد أعطى تنسيق "الوصول من أي مكان" للبودكاست مكانة جديدة كموسيقى تصويرية للحياة المزدحمة. بعد كل شيء، فهو يناسب بشكل أنيق عالمًا متعدد المهام الآن كمسألة طبيعية (باستثناء بعض الاستثناءات البارزة، فإن معظم البودكاستات ذات طول مثالي للمشي مع الكلب أو التنقل أو الذهاب إلى صالة الألعاب الرياضية). لكن الجانب الاجتماعي للبودكاست هو الذي ميزه حقًا عن وسائل الإعلام الأخرى. لقد منح الجمهور اتصالاً وقربًا لم يتمكن مذيعو التلفزيون والإذاعة في ذلك الوقت من محاكاته، بغض النظر عن مدى جهدهم.

كان المذيعون يرون المعجبين ويسمعونهم ويستجيبون لهم من خلال علامات التصنيف، والتي خدمت أيضًا في إنشاء مجتمعات لجأت إلى تويتر (كما كان يُطلق عليه آنذاك) للانضمام إلى "حفلات الاستماع". في عالم متصل بشكل متزايد وأقل في نفس الوقت، كانت هذه التجربة دافئة ومألوفة، والأهم من ذلك، أكثر أصالة من مجرد الاستماع السلبي. اليوم، تشير التقديرات إلى أن أكثر من 500 مليون شخص في جميع أنحاء العالم يستمعون إلى البث الصوتي، ولا يزال هذا الرقم في تزايد مستمر. لذا، فإن هذه المجتمعات واسعة النطاق، وتجمع الناس من جميع أنحاء العالم في حب مشترك لعدد غير عادي من الموضوعات.

وهناك شيء ما يناسب الجميع تقريبًا. تتصدر الكوميديا ​​​​المواضيع باستمرار، تليها الأخبار والشؤون الجارية، وبالطبع الجريمة الحقيقية، التي لها متابعون مخلصون. ومع ذلك، هذا لا يعني أن جميع البث الصوتي في هذه الأنواع ناجحة. لقد كُتب الكثير عن المكونات اللازمة لتقديم عرض رائع، ولكن الأمر يتلخص في بعض الأساسيات: معرفة موضوعك والالتزام به (يمكن وصف البث الصوتي الجيد في جملة واحدة)، والاتساق (تصل الحلقات الجديدة بانتظام)، والتعرف على جمهورك، وبشكل متزايد، فكر فيما إذا كنت تريد أن يكون عرضك صوتيًا أو مرئيًا أو كليهما.

إن البث الصوتي بطبيعته يطمس الخطوط الإعلامية. فهو مساحة للحوار المفتوح الذي قد لا يجد طريقه إلى التيار الرئيسي، في حين لا يزال يجذب أعدادًا مماثلة. ويمكن تسجيله في كل مكان - من المطارات إلى الكراسي - بروح DIY التي تشكل في جوهرها جزءًا من جاذبيته الدائمة. ومثل الصوت من قبل، فإن المعدات عالية الجودة اللازمة لتسجيل البث الصوتي المرئي أصبحت الآن في متناول اليد. يوضح رجل الأعمال ومقدم البث الصوتي ستيفن بارتليت، متحدثًا إلى Canon UK: "قبل أكثر من أربع سنوات قررنا إطلاق مذكرات الرئيس التنفيذي بالفيديو، وكان ذلك أحد أهم القرارات التي اتخذناها على الإطلاق. في الواقع يأتي النمو من عنصر الفيديو عندما يتم تقطيع العرض إلى الكثير من المقاطع ويخرج إلى الإنترنت الأوسع، مثل صنارة الصيد، ويجذب الجماهير".

بالنسبة لستيفن، الذي يجذب أكثر من 50 مليون مشاهدة ومستمع شهريًا، فإن مجموعات الاستوديو وقيم الإنتاج السينمائي كلها جزء من علامته التجارية، ولكن هناك عروض تحظى بشعبية بنفس القدر ولديها إعداد أبسط بكثير. في نهاية المطاف، يتعلق الأمر كله بالأصالة - تلبية توقعات جمهورك - وخلق اتصال حقيقي مع المشاهدين والمستمعين. أصبحت البث المباشر للبودكاست هي القاعدة أيضًا، حيث يتابعها المستمعون والمشاهدون، كما فعلوا مع التلفزيون قبل عشرين عامًا - وإن كان ذلك مع التفاعل الإضافي للدردشة، بما في ذلك القدرة على طرح الأسئلة على المضيفين والضيوف في الوقت الفعلي. هل يعني هذا أننا عدنا إلى الدائرة الكاملة؟

الطلب مرتفع، وفي الوقت الحالي، لا يبدو بالتأكيد أن البث المباشر للبودكاست سيصبح أقل تأثيرًا. يتمتع المضيفون بمكانة المشاهير في حد ذاتها، والبودكاستات الناشئة هي حاضنة للمواهب والأفكار الجديدة. يُقال إن Netflix تجري محادثات مع بعض أشهر مقدمي البث المباشر ومنشئي YouTube في العالم بهدف جلب محتواهم إلى خدمتها. أيا كان شكل المستقبل أو صوته، هناك شيء واحد مؤكد - إذا طلبت توصيات البث المباشر، فلن تعود أبدًا خالي الوفاض.