السلعة

الثقافة الرقمية واستخدام الحلول الرقمية: تفكير جديد وفرص جديدة

غيِّر أنماط تفكيرك لتوفير نماذج جديدة للأعمال، هذا ما يحثنا عليه سفين فاند

Sven Fund presenting at FBF 2017

تطور نشر الكتب

بصفتي شخصًا على دراية تامة بعالم دور النشر وشركات التكنولوجيا، لدي اهتمام بالغ بملاحظة أثر الابتكار التكنولوجي على نشر الكتب. لقد أدى ظهور أجهزة القراءة الإلكترونية والزيادة غير المتوقعة في شعبية الكتب الصوتية والعلاقة المعقدة بين شركة Amazon ودور النشر دورًا رئيسًا في تشكيل هذه الصناعة.


ومع ذلك ربما كان التغيير الأكثر أهمية في العقد الماضي هو أنَّ القراء أصبحوا أقل ارتباطًا بالكتاب كمنتج ملموس، حيث إنه لم يعد في صميم تداولنا للمواد الإعلامية. في عصر الثقافة الرقمية، من الأنسب الآن التفكير في "المحتوى".


قبل أن نتناول توضيح معنى هذا التحول في المنظور بالنسبة إلى صناعة النشر على نطاق أوسع، يجدر بنا أولاً أن نميّز بين معنى "الثقافة الرقمية" الذي يختلف عن "استخدام الحلول الرقمية".

التحول في المنظور

في ظل استخدام الحلول الرقمية، لا يزال نموذج الأعمال قائمًا على الطباعة بصورة أساسية – حيث تُعيد دار النشر توفير المحتوى المطبوع المتاح بالفعل للنظام الرقمي، مثل جهاز القراءة الإلكتروني، وتُعيد بيعه ببساطة في شكل جديد. في سياق "الثقافة الرقمية"، يولَد المحتوى رقميًا ويفتح العديد من السبل لنماذج الأعمال الجديدة تمامًا.


من حيث المبدأ، تُعد إستراتيجية النشر الرقمي هذه أكثر تناغمًا مع العصور التي تعتمد على التكنولوجيا ومن ثمَّ فمن المتوقع أن تكون دور النشر حريصة على تبنيها من أجل أعمالها الخاصة. ومع ذلك، ينبغي النظر إلى الثقافة الرقمية على أنها نمط تفكير لا تقنية – وإذا كان من الممكن لدور النشر تبنيها على نطاق أوسع، فيجب أن تتحسن أولاً في إدارة الابتكار.

Two women looking at iPad


الحقيقة هي أنه مع توفر التكنولوجيا اليوم، يمكن ترقية المحتوى، وإعادة توزيعه رقميًا، وكذلك إعادة طباعته حسب الطلب.

- سفين فاند، fullstopp

يوجد نوعان من دور النشر: الدور التي تُعيد ابتكار أعمالها، والدور التي تتحمل الابتكار إلى أن يصبح بالفعل حلاً معتمدًا على نطاق واسع. يمكنك أن تكون استباقيًا أو تفاعليًا في نهجك. لا تزال توجد دور نشر "جاهلة بالتكنولوجيا الرقمية" يمكنها الوصول إلى المنتجات الرقمية وأن تصبح على دراية بفوائدها، ولكنها لم تتبنَّ الإمكانات الرقمية بالكامل.


ومع أخذ ذلك في الاعتبار، من الآمن افتراض أنَّ دور النشر لا تستفيد بشكل كامل من الميزات التكنولوجية المتوفرة في مجال عملها. ومن ثمَّ، لا تفهم التأثير الكامل الذي يمكن أن تحدثه تقنية نشر الكتب في الطريقة التي تعمل بها.


إنَّ الأشخاص الذين يعملون في قطاع النشر ويسعون إلى تبني "المحتوى" كمفهوم ديناميكي هم أنفسهم الذين يستمرون في النظر إلى الكتب كمنتجات ملموسة أحادية الاستخدام تُطبع وتُوزَّع مرة واحدة ثم تُحوَّل إلى أشكال مختلف بعد ذلك. الحقيقة هي أنه مع توفر التكنولوجيا اليوم، يمكن تحديث المحتوى، وإعادة توزيعه رقميًا، وكذلك إعادة طباعته حسب الطلب.


وهذا هو السبب في أننا ينبغي أن نشجع المزيد من شركات النشر لتبني أنماط التفكير الرقمية. يهدف ذلك إلى الاستفادة من الإمكانات التي توفرها إدارة المحتوى الديناميكي وتكنولوجيا الطباعة الرقمية.

Young woman reading book on train

نمط التفكير الرقمي

يتيح نمط التفكير الرقمي لدور النشر تبني مستقبل تصبح قادرة فيه على التسليم في أوقات قصيرة وحسب الطلب. بالإضافة إلى أنَّ إدارة دورة الحياة بمزيد من الاستباقية لأصول النشر تمكّنها من تعزيز القيمة التجارية لمحتواها بحيث يمكن للمستهلكين الوصول إليه بمزيد من السهولة.


وفي الوقت نفسه، إذا استثمر منتجو الكتب في الإنتاج الرقمي، فسيمكنهم أداء دور قيّم في تحفيز دور النشر وتوجيهها نحو التفكير الرقمي وتنفيذ عمليات أولية رقمية مبسطة، وهذا ما يؤدي إلى تمكين نماذج الأعمال التي ستساعدهم على الابتكار.


كما ترون، لا يُعد الابتكار في نشر الكتب طريقًا أحادي الاتجاه. فمن الأرجح أن يتحقق ذلك من خلال التعاون الثلاثي المستمر بين دور النشر وطابعات الكتب وموفري الحلول التقنية.

كتابة Sven Fund


سفين فاند هو المؤسس والمدير العام لشركة fullstopp، وهي شركة استشارية لدور النشر الأكاديمية تقدم إرشادات إستراتيجية بشأن عدد من القضايا الشاملة بداية من إدارة التغيير وحتى عمليات الدمج والاستحواذ. لا تعمل شركة سفين مع البائعين فحسب، مثل شركات الطباعة أو الموزعين، ولكنها تعمل أيضًا كواجهة بين المكتبات ودور النشر الأكاديمية.

الحلول ذات الصلة

استكشف المزيد

اكتشف القوة التحويلية للطباعة الرقمية

تحدث مع فريقنا