جواز سفرك لتصبح متسوقًا أفضل

عندما توصَّل صانعو السياسات إلى اسم "جوازات سفر المنتجات الرقمية"، فإنهم بذلك حققوا نجاحًا كبيرًا. لماذا؟ لأنه في بعض الأحيان (بل في معظم الأحيان!) قد تكون اللغة التشريعية مبهمة تمامًا لمعظم الأشخاص. ولكن ماذا عن مفهوم جواز السفر؟ حسنًا، هذا شيء معروف بالنسبة إلينا جميعًا.

وعلى الرغم من أنها ليست مماثلة تمامًا لتلك التي نستخدمها في السفر، فإن هناك بالتأكيد بعض أوجه التشابه الرئيسية. إن جوازات السفر الشخصية تمثل في الأساس وثيقة رسمية معترف بها وجديرة بالثقة عبر الحدود لإثبات هويتنا ومكان نشأتنا. لكن جواز سفر المنتج الرقمي (DPP) يرتقي بذلك خطوة متقدمة للغاية ويزخر بكل تأكيد بالتفاصيل المتعلقة بحياة المنتج بالكامل – ليس فقط من حيث مصدره، بل أيضًا من حيث كيفية صنعه والمواد التي يحتوي عليها وكيفية العناية به وحتى كيفية إصلاحه أو التخلص منه بطريقة صحيحة ومسؤولة.

ولا تنخدع بكلمة "رقمي". فهي تشير فقط إلى تنسيق جواز السفر الذي قد يكون على شكل رمز استجابة سريعة يوجّهك إلى مستودع المعلومات، أو على شكل شريحة مدمجة، أو حتى على شكل قاعدة بيانات ضخمة عبر الإنترنت، وذلك حسب الجهة التي ستحتاج إلى المعلومات. وبحلول عام 2030 وبعد طرح تدريجي دقيق، سيتطلب كل منتج يباع في الاتحاد الأوروبي (مع بعض الاستثناءات البسيطة فقط) جواز سفر المنتج الرقمي ولن يكون ذلك مجرد "ميزة اختيارية". أما المنتجات التي لا تتضمن جواز سفر المنتج الرقمي، فقد يتم حظر بيعها في الاتحاد الأوروبي وقد تتعرض الشركات التي لا توردها لعدد من العقوبات المحتملة.

في ظاهر الأمر، قد يبدو هذا الأمر مرهقًا بعض الشيء بالنسبة إلى ملايين الشركات التي تبيع المنتجات في الاتحاد الأوروبي، ولكن هناك هدف مهم جدًا لهذا التغيير الكبير، كما توضح ومضة سعيد السروجي، كبيرة مديري الشؤون التنظيمية للاستدامة في أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا، وكذلك رئيسة مجموعة سياسة الاستدامة لدى DIGITALEUROPE. وتشرح قائلة: "إنه العامل الأساسي لتحقيق التدوير الحقيقي". "إن المعلومات التي يحتوي عليها ستُظهر المنتج في أوضح صوره من البداية إلى النهاية، ولا بد من وجود دليل على كل عنصر من عناصره. وهذا يعني أن الشركات ستحتاج إلى تحديد مكونات هذا المنتج بالضبط، الجيدة والسيئة، وكيف يمكن إعادة استخدامه أو إصلاحه أو صيانته أو تجديده".

لذا، ستبدأ خلال السنوات القليلة المقبلة في رؤية المزيد من المنتجات التي تتميز برموز الاستجابة السريعة. "لقد قطعت صناعة الملابس بالفعل منتصف الطريق في هذا الصدد"، ورد ذلك على لسان ومضة التي تشير إلى أنه يمكن العثور عليها بالفعل على ملصقات العناية بالملابس وغالبًا ما تحتوي على قدر كبير من التفاصيل. ولكن كيف يُترجم ذلك إلى تغيير؟ حسنًا، كما يقول المثل القديم، العلم نور.

لا مناص

هل اضطررت من قبل إلى التعامل مع ادعاءات منتج ما على ظاهرها؟ ربما تكون قد رأيت علامة على قميص مكتوب عليها "قطن مستدام بنسبة 100%" أو ما شابه ذلك وفضّلته على قميص بديل لا يحمل العبارة نفسها. ولكن كيف عرفت ذلك حقًا؟ يُلزم جواز سفر المنتج الرقمي الجميع بالمعيار نفسه من خلال الشفافية المطلقة، وهذا يعني أنه إذا وعدت الشركات بشيء ما حول منتج ما، فيجب أن تكون قادرة على إثباته.

أصبح التسوق الأكثر استدامة متاحًا

توضح البيانات أنه عندما نتسوق، فإننا نريد بالفعل الحصول على الكثير من المعلومات حول المواد وممارسات العمل والتصميم القابل للإصلاح. وعندما نحصل على ذلك، نتخذ خيارات أفضل وأكثر وعيًا ونستثمر غالبًا في السلع التي توفر لنا الجودة ومعدلات توفير على المدى الطويل. ومن الواضح أن هذا أمر رائع للمستهلكين والكوكب.

هل تريد بالفعل التخلص من منتج ما؟

من منا لم يكن مذنبًا بسبب التخلص من شيء ما لأننا لا نعرف ما إذا كان يمكن إصلاحه أو كيف يمكن إصلاحه؟ أو لأننا ببساطة يمكننا تجنب متاعب قضاء الكثير من الوقت في البحث عبر الإنترنت لمعرفة السبب؟ وهذا يشكل جزءًا كبيرًا من السبب وراء وجود جوازات سفر المنتجات الرقمية، لمنح المستهلكين القدرة على زيادة الطلب على المنتجات التي يمكن إصلاحها أو تجديدها، بدلاً من التخلص منها فحسب. وتوضيح كيف يمكننا فعل ذلك بالضبط!

هل تفضل شراء الأغراض المستعملة واستخدامها أم إعادة التدوير المعقولة؟

نحن جميعًا نتخلى عن الأشياء التي اشتريناها في نهاية المطاف، كما أن مواقع إعادة البيع عبر الإنترنت هي الطريقة الأكثر شيوعًا حتى الآن لنقل أغراضنا المستعملة. ويعني الحصول على جواز سفر المنتج الرقمي أن لديك الكثير من المعلومات التي يمكنك مشاركتها عند إعداد قائمتك، كما أنه يعمل كنوع من المصادقة لأي مشترٍ محتمل. وإذا كان الوقت قد حان بالفعل للتخلص من منتج ما، فإن جواز سفر المنتج الرقمي سيخبرك أيضًا بما يجب عليك فعله بالضبط حتى لا ينتهي بك الأمر في مطمر النفايات. 

في النهاية، تعني جوازات سفر المنتجات الرقمية ثلاثة أمور: المساءلة والمحاسبة والمزيد من المساءلة. توضح ومضة قائلة: "أولاً، يضمن أن توفر الشركات قصة حياة منتجاتها". "ثانيًا، يعني أن المستهلكين يعرفون بالضبط ما يشترونه. وأخيرًا، يشجع الشركات على التأكد من أن منتجاتها تتمتع بعمر افتراضي مستدام، حتى يتمكن المستهلكون من التحكم في مصير الأشياء التي يشترونها. وتساعد جوازات سفر المنتجات الرقمية الجميع في أن يكونوا جزءًا من قصة أي منتج".

تعرف على المزيد حول نهج Canon إزاء التدوير والاستدامة.