الفنون الرسومية

الطريقة التي يدفع بها ناشرو محتويات الكتب على Instagram عجلة النمو في مبيعات الطباعة

اكتشف لماذا تساعد طباعة الكتب الرقمية على زيادة نمو إيرادات مقدمي خدمة الطباعة

تنزيل الدليل

لن تختفي الكتب المطبوعة

سيصل إجمالي حجم الكتب المطبوعة رقميًّا إلى 100 مليار صفحة بحلول عام 2022 – اقرأ عن الفصل الجديد المثير في المستقبل.

تنزيل الدليل

A woman in a check shirt looks at her smartphone and a man wearing a hoodie and white earphones reads a book on a train

ما المقصود بناشر محتويات الكتب على Instagram؟

يوجد مدونون لعالم الموضة والأزياء، و"مدونون لمقاطع الفيديو" المتعلقة بنمط الحياة، و"ناشرون لألوان الطعام على Instagram". يوجد الآن "ناشرون لمحتويات الكتب على YouTube" و"ناشرون لمحتويات الكتب على Instagram"! يقتحم هؤلاء المدونون المتخصصون في مجال الكتب أنظمة وسائل التواصل الاجتماعي للتعبير عن حبهم للكتب المطبوعة وشغفهم بالقراءة ويساعدون على ازدهار صناعة الكتب في أوروبا.

واجهت الكتب المطبوعة منافسة شرسة مع الكتب الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي ووسائل الترفيه الرقمية بوجه عام. ولكن بعد بذل المزيد من الجهود لمواكبة الطرق الأسرع والأكثر سهولة لنشر المحتوى واستهلاكه – ولا سيما في ظل القيود المفروضة على طباعة الكتب على المدى القصير – حظي فن الطباعة بنوع جديد من التقدير من العالم الرقمي – في صورة ناشري محتويات الكتب على Instagram والملايين من معجبيهم.

من خلال الجمع الاحترافي بين نشر الكتب والوسائط الرقمية، يروّج هؤلاء المؤثرون في وسائل التواصل الاجتماعي لجمال المواد المطبوعة – من خلال تصوير الكتب في لقطات تعكس نمط الحياة أو استعراض القصة في مدونة فيديو. لا يُعد المزج بين المواد المطبوعة والمواد الرقمية مجرد أمر ظاهري يهدف إلى نيل الإعجاب أو المشاهدات. تحوّلت التقنيات الرقمية من كونها معارضة لنشر المواد المطبوعة إلى موفرة لسُبل المضي قدمًا من أجل ازدهار هذه المواد. تتيح الطباعة الرقمية العديد من الفرص لموفري خدمات الطباعة لإضافة قيمة زائدة إلى خدماتهم الحالية وتوفير خدمات جديدة وجذب مجموعة جديدة كاملة من العملاء.

إحياء الطباعة

قدّر موقع thebookseller.com أنَّ القيمة السوقية الإجمالية لنشر الكتب الأوروبية كبيرة جدًّا حيث تبلغ 36-38 مليار يورو. ربما أثرت تقلبات الجنيه الإسترليني في إجمالي إيرادات مبيعات الناشرين مؤخرًا، ولكن حققت الكتب المطبوعة العام الماضي في المملكة المتحدة فقط أرباحًا تبلغ 1.7 مليار جنيه إسترليني من مبيعات الكتب التي تبلغ ملياريّ جنيه إسترليني.

مع الارتفاع المفاجئ في مبيعات الكتب المطبوعة، تحظى هذه المرحلة المستقرة في السوق بشعبية الكتب الإلكترونية التي تفوق مرحلتها الأولية الآن. وفقًا لوكالة معلومات السوق Mintel، طُبع ما يقرب من 54% من الكتب التي تم شراؤها خلال آخر 12 شهرًا، بينما طُبع فقط 24% من الكتب رقميًّا. تتوقع وكالة Mintel استمرار ارتفاع نسبة مبيعات الطباعة، حيث تنبأت بزيادة هائلة بنسبة 25% بحلول عام 2022، الأمر الذي سيؤدي إلى ارتفاع حاد ومفاجئ في المبيعات يصل إلى 2.1 مليار جنبيه إسترليني. وعلى النقيض تمامًا، لم تشهد مبيعات الكتب الإلكترونية سوى زيادات سنوية "هامشية" لأن موضة الكتب الإلكترونية بدأت تتلاشى.

فما سبب عودة الكتب المطبوعة بهذه القوة غير المسبوقة؟ توضح جين كامبل (‎@jenvcampbell) – ناشرة محتويات الكتب على YouTube / Instagram وشاعرة حائزة على العديد من الجوائز ومؤلفة للكتب الأكثر مبيعًا – سبب شغفها بالكتب المطبوعة:
"تُعتبر الكتب الإلكترونية رائعة أثناء السفر وموفرة للمساحة، فضلاً عن أنها تقدم ميزات مذهلة لتكبير حجم النص لمَن هم في أمس الحاجة إلى ذلك. ومع ذلك، تساعد الكتب المطبوعة على الهروب من عالم يشهد أداء العديد من الأنشطة عبر الإنترنت، كما يُعد شكلها المطبوع مثالاً واضحًا وملموسًا لذلك".

يتوقّع الأشخاص "اختفاء الكتب"، ولكن هذا لن يحدث في أي وقت قريب.

جين كامبل، شاعرة ومؤلفة وناشرة محتويات الكتب على YouTube
Image of a living room with a colourful bookcase across the back wall, two large table lamps on side tables and a two-seater silk sofa in the middle.

الدعم الاجتماعي القوي

يستخدم ناشرو محتويات الكتب على YouTube / Instagram هذه المواقع الاجتماعية لمشاركة الكتب التي يحبونها. يحظى هذا النوع من المحتوى المتعلق بنمط الحياة بشعبية هائلة لدى جمهور العالم الرقمي اليوم – تمكّن معظم مدوني مقاطع الفيديو الكِبار من تحقيق النجومية – ويمكنهم أيضًا التأثير بدرجة كبيرة في الصناعات التي يدعمونها. تذكر جين كامبل قائلةً: "يتابع المشاهدون قنوات نشر محتويات الكتب على YouTube للحصول على توصيات والاطلاع على أذواق المشاركين لها. نشرتُ رابطًا للكتب التي أوصي بها في مربع وصف مقاطع الفيديو الخاصة بي، إذا رغب أي شخص في شرائها. من خلال هذه الروابط، يشتري المشاهدون ما يقرب من 600-800 كتاب مطبوع شهريًّا. يُعدّ ذلك تمثيلاً بسيطًا لعدد الكتب التي تم شراؤها من التوصيات التي أقدمها، لأن معظم الأشخاص يذهبون إلى المكتبات أو يبحثون عن الكتب بأنفسهم".

A man works at a laptop on a sofa in a living room and a woman sits on a stool surrounded by two piles of books, putting books into a bookcase.

يتمثل جزء من نجاح قنوات نشر محتويات الكتب على YouTube / Instagram في الطريقة التي توازن بين المراجعات الحقيقية للكتب والتصوير الرائع. في العالم الرقمي الذي يَكمُن جوهره في اللمسات الجمالية المتاحة عبر الإنترنت، يُعدّ المظهر الجيد الخطوة الأولى الأساسية للنجاح. تعني البراعة الفنية والمهارة التي تتميّز بها طباعة الكتب أن الطباعة التقليدية يمكن أن تكون مذهلة على الأنظمة الرقمية.

والدليل على ذلك هاشتاج "‎#shelfie" المتداول: يمثل اتجاه مشاركة الصور الذاتية التي تم التقاطها للأشخاص الحاصلين على الكتاب المجاني أمام رفوف الكتب العامل الأساسي بين ناشري محتويات الكتب على Instagram، كما يُضفي هذا الاتجاه قيمة مادية ومعنوية كبيرة على الكتب المطبوعة. من دون العالم الرقمي، تصبح الكتب المطبوعة مجرد شيء مادي يمكن امتلاكه أو التباهي به.

ومن ثَمَّ، من وجهة نظر ناشر محتويات الكتب على YouTube / Instagram، ما مستقبل الطباعة عندما يتعلق الأمر بالنشر؟

تذكر جين قائلةً: "يتوقّع الأشخاص "اختفاء الكتب"،" وأضافت قائلةً: "ولكن هذا لن يحدث في أي وقت قريب".

اكتشف كيف يمكن أن تساهم الكتب الذكية والنشر المتخصص في دفع عجلة النمو في طباعة الكتب الرقمية

استكشف المزيد


اكتشف كيف يمكنك زيادة نمو الإيرادات من خلال طباعة الكتب الرقمية


التحدث مع فريقنا